3D彩票

海澜之家联名暴雪娱乐 IP撬动“男人的衣柜”

时间:2020-02-12 14:30:49

  上述分析师表示,IP联名应该说是大势所趋,背后的成因最重要的是消费需求的提升和消费代际的变更。目前的主力消费人群是70后、80后,这个人群的成长历程是伴随着品牌意识3D彩票的觉醒的。而从已有的数据来看,Y世代、Z世代,所谓的95后、00后,他们的购买力也在不断的提升,细分领域(比如说潮牌潮鞋等)的占比甚至超过了50%。购买IP产品不单单是消费行为,也是社群行为、自我实现行为。

  海澜之家方面在接受《证券日报》记者采访时称,“此次与暴雪娱乐的合作,一方面在社交网络上引起了比较强烈的反响,获得较大的品牌声量。另一方面,与热门IP的合作覆盖原本消费3D彩票人群的基础上也带动了潜在消费人群,部分人群因为本次合作成为海澜之家的‘新粉’,有效刺激了销售以及品牌‘出圈’。”

  品牌年轻化初见成效

  在服装行业中,热门IP与服装的嫁接已经成为热门趋势。服装企业开始各显神通,寻找热门IP打造爆款产品。此前,优衣库与kaws的联名引发了一波哄抢热潮。

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  记者了解到,在暴雪娱乐联名款服装上,海澜之家抓住了暴雪IP所承载的热血和青春感,将能引起玩家情感共鸣的游戏元素融入到设计中,并大量运用刺绣工艺保证产品品质和价值。

  服饰行业掀起IP热潮

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  2019年以来,海澜之家策划了“年货节”“男人的情人节”“父亲节”等线上线下的营销活动,充分利用微信、微博等自媒体渠道,向消费者传递产品信息、营销活动及品牌文化,加深与消费者的情感交流。紧跟短视频风潮,利用“抖音”和“快手”等当下较火的短视频APP进行搭配互补投放。